库里正式与李宁达成战略合作，篮球巨星牵手中国品牌，开启全球体育营销新篇章
库里选择与李宁签约，而非那些更为庞大且历史悠久的品牌——这似乎是一个充满深意的决定。我个人推测，他大概率在此次合作中获得了极大的自由度，这种自由不仅仅体现在经济利益方
2026-07-10
抖音，没有拿下2026世界杯的转播版权！一是央视开出的17亿分销价格较高，二是回报率缺乏信心
作者：24直播网 2026-07-06 23:30:38
抖音，没有拿下2026年美加墨世界杯的转播版权。
目前情况，多方信息显示抖音已主动退出2026世界杯版权竞争。
有媒体表示：央视只花6000万美元就拿下2026美加墨世界杯的中国内地转播权，却没有引发资本哄抢局面，何故？
据了解，央视获得2026世界杯、2030世界杯两届中国大陆地区独家全媒体版权后，启动了分销谈判。
最大热门接盘方的抖音，最终放弃分销权，一是央视开出的分销价格较高，二是抖音对本届世界杯投资回报率（ROI）缺乏信心。
综合考虑，抖音最终选择放弃本届世界杯的分销版权。
除了央视自己，只有小红书和咪咕接手分销。
其实，抖音拥有巨大的流量池，拥有极强的变现能力，以及运营2022世界杯版权的丰富经验。奈何经济下行，抖音对赚回版权费缺乏信心！
小红书，入局中国内地顶级体育赛事，拿下了2026世界杯直播及短视频二创等全套权益，为此，小红书支付了17亿元人民币。
咪咕，入局大概花了10亿元人民币。
实际上，本届世界杯与上届世界杯的分销版权报价持平，小红书花销不比抖音、咪咕在2022届世界杯的分销价格高。
因此，抖音主动分销2026年世界杯版权，会不会影响短视频的商业格局呢？小红书作为体育的新贵，让抖音处境有些尴尬！
咪咕延续专业体育直播服务，成功取代腾讯在体育方面的位置！有球迷表示：腾讯体育就剩NBA续命了。
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